Такі близькі, але різні...
(порівнюючи фірмовий стиль, бренд, торгівельну марку й товар)
Автор: Креатив дизайн-студія АНТАРГО
Терміни: дизайн-студія, товарний знак, торгівельна марка, товар, фірмовий стиль, бренд, логотип, фірмовий персонаж
Зміст: Дизайн-студія займається розробкою фірмового стилю, дизайн-студія надасть послуги з реєстрації торгівельної марки, дизайн-студія попрацює над ідеєю створення бренду. Про фірмовий стиль, торгівельну марку, товар і бренд йде мова в статті.
Розберемося з поняттями
Товарний знак і торгівельна марка (trade mark) — юридичні категорії.
Товарний знак (торгівельна марка) використовується для індивідуалізації товарів, робіт, послуг.
Право на використання товарного знаку (торгівельної марки) захищається законодавчо.
Товар — экономічна категорія.
Це продукт праці, вироблений для обміну і людських потреб.
Фірмовий стиль ― дизайнерський, рекламний термін.
Фірмовий стиль — єдність формально-змістовних елементів рекламних звернень, які за рахунок своєї цілісності, гармонійності й системного використання у всіх рекламних комунікаціях формують необхідний образ виробника або товару.
Основні елементи фірмового стилю — це логотип, слоган, фірмовий шрифт, колір, компоновка (схема верстки), фірмовий персонаж, фірмова упаковка.
Бренд ― в перекладі з англійської «brand» означає клеймо, торгівельну марку.
Бренд ― це економічна категорія і категорія маркетингу.
Бренд ― це єдність імені, упаковки, ціни, історії, репутації, способу рекламування продукту.
Торгівельна марка і фірмовий стиль: прорив в нову якість
У фірмовому стилі відбувається процес наповнення товарного знаку й інших об'єктів засобів індивідуалізації певними асоціаціями і сенсами.
Фірмовий стиль — це вже образ, поки не дуже повний і не маючий глобального поширення. Це своєрідний перехід в іншу якість — з упаковки або товару (товарний знак) в свідомість цільової аудиторії. Досягається це за рахунок реклами й інших засобів маркетингової комунікації.
Фірмовий стиль ― фундамент бренду
Сформований фірмовий стиль — це основа для бренду
Бренд ― філософія торгівельної марки
Бренд ― це добре відома споживачам і тому «розкручена» торгівельна марка.
Коли говорять про розробку нового продукту або послуги, використовують визначення «торгівельна марка», а коли новий продукт отримує визнання споживачів і набуває певної популярності, впізнанності й частки ринку, потіснивши своїх конкурентів, він стає «брендом».
Бренд ― це колишня торгівельна марка зі стійкими асоціаціями і позитивною репутацією.
Бренд не є фізичною суттю, це цінність і філософія торгівельної марки, його не можна створити виключно роботою дизайнера. Бренд — це враження, які залишаються в свідомості споживача.
Бренд — міф, легенда, мрія в уявленні споживача, які дозволяють підходити до вибору товарів не раціонально, а емоційно.
З економічної точки зору бренд відрізняється від торгівельної марки тим, що має довгий життєвий цикл, приносить додатковий прибуток в порівнянні з «нерозкрученою» торгівельною маркою.
Торгівельними марками (товарними знаками) володіють багато компаній, брендами — одиниці.
Торгівельна марка — це цінний матеріальний актив, бренд — цінний нематеріальний актив.
Бренд ― интелект товару
Бренд ― це інтелектуальна частина товару. Виражається у властивостях лише даного продукту, в його назві, дизайні зі стійкою й сильною комунікацією з покупцем.
Підведемо підсумок
Товар ― матеріальна частина бренду. Не завжди є торгівельною маркою і брендом.
Торгівельна марка (товарний знак) — індивідуалізація товарів (послуг), підлягає юридичному захисту. Є юридично зареєстрованими елементами фірмового стилю.
Фірмовий стиль формує рекламний образ і при грамотній розробці переходить в якісно нову суть — бренд.
Бренд ― ринковий інструмент дії на свідомість, явище масової свідомості, додана цінність для споживача.
Бренд ― «розкручена» торгівельна марка, інтелект товару.
|
