Реклама в епоху Середньовіччя

… V століття.., Середньовіччя.., завоювання Риму варварами.., початок руйнування Великої імперії…

На історичній авансцені з'явилися релігійний світогляд, християнська ідеологія, інститути церкви. Релігію невідступно впроваджують в масову свідомість саме за допомогою реклами. Релігійна реклама в цей період стає дуже актуальною. У кожному зверненні до народу присутня домішка релігійної реклами: наполегливе, всепроникне затвердження вищої цінності саме даної релігії.

Найбільш ефективними елементами народної проповіді (іншими словами — реклами) стали «повчальні приклади» — exempla. Вони грунтувалися на життєвому досвіді кожного прихожанина, викладалися яскраво, завжди на рідній мові. Це були перші прийоми рекламної дії.

В Середньовіччі віруючі величезну увагу приділяли релігійним процесіям, які влаштовувалися досить часто і мали схожі риси з сучасним рекламним аранжуванням.

«Рекламними зверненнями» прагнули впливати на маси не лише служителі церкви, але й представники адміністрації, різні шари середньовічного суспільства. Інститут глашатаїв і гінців залишався так само актуальним і перейшов з Античності в культуру Середньовіччя. Урбанізація активно породжувала всілякі форми масової комунікації і поширення інформації — рекламу.

Світ реклами в Середньовіччі не обмежувався лише усними текстами. Майстерність граверів, художників, скульпторів також активно використовувалася рекламною діяльністю.

Реклама — засіб комунікації з цільовою аудиторією. Першим проявом зовнішньої реклами в середні віки були вивіски. Вивіски містили лише знаки і символи, оскільки переважна більшість населення була неписьменною. З часом з'явилися універсальні символи для кожного виду ремесла. Надалі передбачалася не лише наявність таких знаків, але й їх реєстрація.

До стилізованих знаків на заїжджих дворах, в готелях і питних закладах (також прояви зовнішньої реклами) згодом стали додавати одне або декілька слів. Фірмові назви прагнули робити унікальними.

Середньовічна реклама зробила великий крок вперед завдяки винаходу Іоганном Гуттенбергом (1400-1468) друкарського верстата в 1445 році. Використання друкарського верстата революційним чином сприяло розвитку реклами в епоху Середньовіччя. Цей же винахід ліг в основу формування системи засобів масової інформації, і, як наслідок, розвитку рекламної поліграфії.

Винахід друкарського верстата формує передумови для кількісного і якісного розвитку реклами. В зростаючому спектрі рекламної поліграфії з'явилися: оголошення, інформаційний листок, настінний прообраз плаката — видовищна афіша.

Масовий попит на рекламну інформацію породив професіоналів в даній сфері: в Англії їх називали «newsmen», у Франції — нувелісти, в Італії — новелланті, тобто складальники і рознощики новин.

Активний розвиток рекламно-інформаційного потоку вимушував уряд регламентувати правила створення і розміщення реклами. Поширення реклами було дозволене лише глашатаям, виробник товару не мав права сам рекламувати свій товар. Для розклеювання рекламних оголошень були відведені спеціальні місця. Порушення правил розміщення реклами каралося штрафними санкціями.

Кінцем епохи Середньовіччя прийнято вважати XV — XVI ст. Цей період був характерний активним розвитком науки, мистецтва, торгівлі, … а це означало подальший розвиток і вдосконалення реклами і рекламних носіїв.