Зовнішня реклама. Правила дизайну

Зовнішня реклама нерозривно пов’язана з наявністю креативної ідеї. Не менш важливим чинником для створення зовнішньої реклами вважається дизайн макету - технічне втілення ідеї. Адже яким би прекрасним не був креатив, невміла реалізація може звести нанівець всі творчі зусилля. В статті розглядаються загальні правила розробки макетів для зовнішньої реклами.

• Інформація в макеті для зовнішньої реклами має бути настільки компактною за формою і змістом, щоб її можна було засвоїти за 3 секунди.


• Слоган має бути коротким — не більше 3-4 слів.


• В макеті для зовнішньої реклами повинні використовуватися не більше 1-2 зображень.


• Необхідно мінімізувати адресний блок і використовувати лише ключовий спосіб контакту.


• В макеті для зовнішньої реклами не можна використовувати які-небудь тексти-пояснення. Надлишкова інформація розсіює увагу і заважає ефективно впливати на аудиторію.


• Висота букв має бути не менше 1/6 висоти горизонтального і 1/8 висоти вертикального макету.


• Перевіряйте легкість читання постера на роздруку. Щоб бути впевненим, що людина на вулиці зможе зрозуміти деталі й сенс зображення і повністю прочитати запропонований їй текст, досить зробити роздрук макету в половину аркуша А4 і поглянути на нього з відстані витягнутої руки. Якщо ви не відчуваєте візуального дискомфорту при розгляді макету, то можете бути впевнені — вашу рекламу побачать на вулиці.


• Кольорова гамма макету для зовнішньої реклами повинна вибиратися виходячи з пори року і відповідно того фону, який переважатиме під час проведення рекламної кампанії.


• Щоб оцінити, як постер вписується в довкілля, робіть прив'язки до місцевості.


• Ідея має бути зрозуміла з першого погляду.