Бренд: споживач знає, що йому потрібно

Бренд — це символічно втілений комплекс інформації, пов'язаний з певним продуктом або послугою.

Бренд є сукупністю об'єктів авторського права, товарного знаку і фірмового найменування. Зазвичай включає назву, логотип та інші візуальні елементи (шрифти, схеми кольорів, символи тощо).

Бренд походить від англ. brand — клеймо, тавро або від скандінавського brandr — палити, випалювати. З давніх часів клейма (бренда) удостоювався лише високоякісний товар.

Технологія створення і впровадження бренда отримала назву брендінг.
Брендінгування здійснюється поліграфічними методами, шовкографією, вишивкою, термотрансферними технологіями, тисненням, рекламою, в ЗМІ у тому ж числі.

Мета просування бренда — створення монополії в даному сегменті ринку.

Існують два поняття «Brand valuation» і «Brand evaluation», які перекладаються українською мовою однаково — «оцінка бренду», але мають принципові відмінності:

• Brand valuation (англ.) — цінність (валюація, вальтація) бренду.
• Brand evaluation (англ.) — вартість бренду.

Також вживаються багато інших понять, такі як капітал бренду, сила бренду і тому подібне. Необхідно розрізнювати психологічну цінність та силу бренду.

Відмінності існують також у правовому та психологічному підходах в розумінні бренду. З правової точки зору розглядається лише товарний знак, що позначає виробника продукту і підлягає правовому захисту. З точки зору споживчої психології (consumer research), йдеться про бренд як про інформацію, збережену в пам'яті споживачів.

Часто плутають два близькі поняття — бренд і торгівельну марку (товарний знак). Торгівельна марка — поняття юридичне, а поняття «бренд» і «брендінг» — неправові, швидше це терміни, які використовуються для об'єднання етапів просування товарів на ринок.

Поняття бренда є деякою сукупністю об'єктів авторського права, товарного знаку і фірмового найменування. Поняття бренда ширше, оскільки в нього ще додатково входять: набір характеристик, очікувань, асоціацій, які сприймаються споживачем і приписуються ним товару (імідж товару, brand-image).

Обов'язкова умова успішного функціонування бренда — дотримання фірмового стилю. Елементами фірмового стилю є: назва продукту, логотип, товарний знак, знак обслуговування, фірмове найменування, фірмові кольори, слоган, стиль і кольори спецодягу, а також інші об'єкти інтелектуальної власності, які належать організації.

Бренд — це інтелектуальна частина товару, яка виражена у властивих лише цьому товару назві і дизайні, що дозволяє зробити даний товар несхожим на інші, і, тим самим, в очах споживача завоювати перевагу перед конкурентами.