Брендбук — головна книга компанії

Брендбук — це детальна інструкція з використання всіх розроблених для компанії елементів (логотип, фірмовий шрифт, фірмовий колір тощо), яка при правильному використанні значно підвищує імідж компанії. Дотримання вказівок брендбуку допоможе створити потрібне ставлення споживачів до товару або послуги. Зазвичай брендбук розробляється разом з фірмовим стилем.

Функції брендбуку поширюються дуже широко. Окрім описів з використання фірмового стилю, брендбук містить сукупність детальної інформації про торгову марку, її місію, легенду, позиціювання, вимоги, що пред'являються до упаковки, маркування продукту й рекламних матеріалів.

Саме брендбук допомагає правильно використовувати розроблені елементи фірмового стилю, оскільки, з точки зору відповідності іміджу та позиціюванню бренду, важливо, щоб всі носії торгової марки були створені в єдиному стилі і виражали загальну ідею.

Брендбук може бути різним за своєю структурою і за об'ємом інформації. Це залежить від потреб кожного конкретного клієнта. Виділяють, як правило, два типи брендбуків: для компанії в цілому і для конкретного продукту.

Корпоративний брендбук орієнтований на систематизацію всіх матеріалів, розроблених для компанії, обов'язково включає перелік правил з використання елементів фірмового стилю. Брендбук цього типу містить інформацію про спектр послуг, які надає компанія, а також про її підрозділи та їх діяльність.

Незалежно від того, до якого типу належить брендбук, його основне завдання направлене на збереження високого коефіцієнту розпізнавання торгової марки, її відмінних рис, охорону ексклюзивності.

Вміст брендбуку не регламентується, але можна виділити основні складові:

• логотип;
• фірмовий знак;
• співвідношення фірмового знаку, фірмового адресного блоку і профільної інформації;
• фірмовий шрифт;
• фірмовий бланк;
• фірмові кольори;
• конверт;
• візитка;
• буклети;
• додаткові елементи фірмового стилю.

Зазвичай, до друкованого брендбуку додається електронне доповнення (Cd-диск), в якому представлений логотип у різних форматах, готовий до використання в рекламних кампаніях, підготовлений для всіляких способів друку (офсет, шовкографія, тампопечать, тиснення тощо), а також шаблони візиток, бланків і т.д.

Часто поняття «Фірмовий стиль» і «брендбук» плутають або об'єднують в одне. Така думка є помилковою: фірмовий стиль призначений для споживача, його роль — виділити бренд з ряду конкурентів, а брендбук — для працівників компанії, а також для тих, хто займається просуванням бренду на ринку.