Створіть фірмовий персонаж! Ваш фірмовий стиль стане яскравим!

Автор: Креатив дизайн-студія АНТАРГО
Терміни: дизайн-студія, фірмовий персонаж, фірмовий стиль, дизайн фірмового стилю, створення фірмового персонажу, корпоративний герой
Зміст: Дизайн-студія розробить концепцію, дизайн фірмового стилю. Одним з елементів фірмового стилю є фірмовий персонаж (герой). Фірмовий персонаж (герой) — головний образ рекламної кампанії, один з найбільш активних елементів фірмового стилю. Створення фірмового персонажу виграшне рішення для компаній, що позиціонують себе на ринку товарів і послуг.

Фірмовий персонаж (від латин. persona — особа) — вигаданий герой, головний образ рекламної кампанії, один з найбільш активних елементів фірмового стилю, постійний, стійкий образ представника фірми в контактах з цільовою аудиторією.

Фірмовий персонаж може позиціюватися в образі тварини, людини або будь-якої іншої істоти (казкової або метафоричної). Завдання фірмового персонажа — викликати в свідомості споживача асоціації з пропонованою послугою або товаром.

Фірмовий персонаж став одним з цікавих напрямків в рекламі й поліграфічному дизайні. Фірмовий персонаж не обов'язково має бути елементом логотипу або фірмового стилю. Також необов'язково розташовувати його на корпоративних документах, фірмових бланках тощо, хоча є немало компаній, у яких в основі логотипу і фірмового стилю знаходиться саме якийсь персонаж.

Як правило, фірмовий персонаж використовується на сувенірній продукції, часто його можна побачити на представницькій продукції, веб-сайтах тощо.

Яскравий фірмовий персонаж дозволяє компанії виділитися на ринку.

Створення фірмового персонажа — виграшне рішення для всіх компаній, особливо для тих, бізнес яких пов'язаний з товарами і послугами масового попиту.

Деякі компанії створюють персонажів «для внутрішнього користування». Корпоративні правила, розказані від імені симпатичного фірмового персонажа, засвоюються краще, ніж розпорядження керівництва, надруковане на бланку.

Фірмовий персонаж часто використовується під час проведення рекламних кампаній — як довгострокових, так і сезонних. Вдало підібраний фірмовий персонаж допомагає швидко і надовго запам'ятати товар.

Фірмовий персонаж можна використовувати при проведенні промо-акцій і в якості POS матеріалів: стікерів, воблерів, а також як сувеніри при роздачі промо-товарів.

Фірмові персонажі все частіше стали використовувати для формування іміджу організації, вони роблять рекламні кампанії яскравішими, отже — результативнішими. Це відбувається завдяки виникненню у клієнта позитивного емоційного відношення до бренду. Уміле звернення до емоційної сфери споживача дозволяє підвищити ідентифікацію бренда і добитися розташування клієнта.

Фірмовий персонаж і корпоративний герой — поняття дуже схожі. Їх відмінності лише в тому, що корпоративний герой може бути реальною людиною, а фірмовий персонаж — вигаданий дизайнерами герой.