Зовнішня реклама: розкажіть про себе ВСІМ

Зовнішня реклама (Outdoor advertising) — один з основних засобів реклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. На сьогоднішній день зовнішня реклама є таким сегментом рекламного ринку, який динамічно розвивається. Вона розрахована на пішоходів, водіїв, пасажирів.

Зовнішня реклама на сьогоднішній день є однією з наймасштабніших по кількості споживачів, не дивлячись на панування телебачення і електронних ЗМІ. По ефективності й результативності зовнішня реклама входить до трійки лідерів з подачі реклами поряд з телевізійною рекламою і рекламою в ЗМІ.

В умовах перенасиченості міських вулиць різними видами зовнішньої реклами, ефективність розміщення того або іншого виду зовнішньої реклами залежить від багатьох чинників — від місцерозташування до дизайну макету.

Зовнішня реклама — головні принципи:

• короткий час контакту;
• висока частота показів;
• контекстний показ.

В процесі еволюції рекламного ринку стандартизувалися розміри, технології виробництва й розміщення кожного з видів зовнішньої реклами. Але, навіть не дивлячись на це, зовнішня реклама і сьогодні продовжує свій розвиток: різноманітнішими стають її форми, міняються технічні засоби донесення рекламної інформації до споживача …

Незалежно від розмірів конструкції й методів розміщення, всі носії зовнішньої реклами можна розділити на групи:

Покажчики — це вивіски, штендери, рекламні щити та інші рекламні установки, які розташовані поблизу від підприємства і допомагають споживачеві знайти його.

Іміджеві конструкції — це, в першу чергу, стильні, оригінальні рекламні конструкції, розроблені за індивідуальним проектом — неонові вивіски, об'ємні букви тощо.

Медіа-носії — стандартні конструкції, на яких розміщують рекламу для обхвату цільової аудіторіїі з просування своїх послуг і товарів.

У великому місті на людину обрушується потік реклами, тому ефективна зовнішня реклама інформує про об'єкт реклами і виділяється серед інших подібних рекламоносіїв. Помітний дизайн зовнішньої реклами запам'ятовується, залучає і зупиняє погляд перехожого, а лаконічний дизайн зовнішньої реклами повідомляє йому суть пропозиції.

Зовнішня реклама стала обов'язковою складовою частиною комплексної рекламної кампанії. Часто зовнішня реклама застосовується для створення іміджевої реклами.

Зовнішня реклама — «найдемократичніший» вид реклами, який застосовується для будь-якої цільової аудиторії, один з найпоширеніших способів розповісти потенційному споживачеві про Вашу фірму, товар, послугу.

До зовнішньої реклами відносяться всі рекламоносії, розміщені поза будівлями:
щити і призмаборди, суперборди, суперсайти, юніполи, призматрони на дахах вестибюлів метро, кришні установки й панелі, брандмауери, мультіборди, будівельні огородження, світлові огородження, афіші, панель-кронштейни, рекламні лавки, пілларси, сіті формати, сітіборди, світлодіодні відеоекрани, арки, перетяжки, покажчики, щити 3х4, HoReCa, ролери, лайтбокси, зупинки, призматрони на кіосках тощо.

Зовнішня реклама має величезне значення для сучасного бізнесу, отже, і до дизайну зовнішньої реклами необхідно ставитися відповідним чином.

Перевага зовнішньої реклами полягає в її яскравому вигляді та різноманітних формах виконання. Емоційне враження людей від зовнішньої реклами залежить від якості виготовленої реклами, її дизайну, і безпосередньо впливає на ставлення до компанії взагалі. А найголовніше те, що зовнішня реклама для споживача — це джерело інформації про різні послуги і відмінна система навігації у великому місті.

Створюючи носії зовнішньої реклами, слід пам'ятати про «Правило 3-х секунд». Це правило свідчить про те, що носії зовнішньої реклами призначені для пішоходів, водіїв і пасажирів. Ці люди знаходяться на шляху до певного місця призначення і, переважно, зайняті своїми думками. Отже, час, який вони приділяють носіям зовнішньої реклами, в середньому складає 3 секунди. І саме при швидкоплинному погляді на носії зовнішньої реклами у людей повинні виникнути асоціації з певною маркою, відкластися в пам′яті образи того чи іншого товару.

При виготовленні зовнішньої реклами часто використовують метод широкоформатного друку — це друк зображення на широкоформатному струминному плоттері. Розміри можуть варіюватися від А4 до А1 і навіть більше. Умовно широкоформатний друк ділиться на дві категорії по сфері застосування: зовнішня реклама та інтер′єрний друк. Від сфери застосування залежить і дозвіл: для зовнішньої реклами сповна досить дозволу 180-360 крапок на дюйм, при інтер′єрному друці необхідний набагато вищий дозвіл, але не більше 1440 крапок на дюйм.

При розміщенні зовнішньої реклами часто зустрічається поняття сторона «А» і сторона «В». Сторона «А» — установка, яка здійснюється по стороні руху транспорту, найчастіше це права сторона, але у випадку, якщо конструкція знаходиться на розділовій смузі або на дорозі з однобічним рухом — це й ліва сторона дороги. Сторона «В» — засіб зовнішньої реклами, який встановлений із зворотного боку дороги, але також «дивиться» на машини, які рухаються в його сторону. Зазвичай в кожної конструкції є обидві сторони, за винятком випадків, коли ставиться потрійний борд, тоді обидві сторони вважаються як сторони «А».

Зовнішня реклама — обов'язкова складова будь-якої повноцінної рекламної та іміджевої кампанії. Зовнішня реклама дозволяє охопити величезну частину цільової аудиторії. Розміщення зовнішньої реклами — ефективний спосіб залучення нових клієнтів, можливість розповісти про товар, послугу, події тощо. Також зовнішня реклама сприяє підвищенню популярності торгівельної марки, її запам′ятовуванню.