Реклама: еволюція міжособових комунікацій

Реклама (франц. — reclame, від латин. reclamare – викрикувати) — різноманітні заходи, мета яких — сповіщення про товари, послуги, заходи тощо.

Реклама — поняття багатогранне, оскільки реклама сьогодні — всепроникаюча, всюдисуща.

Мало хто знає, як і звідки дійшло до нас поняття «реклама», що мали на увазі під даним поняттям в давнину. Історія реклами нараховує тисячоліття. Реклама тісно пов'язана з процесом розвитку людського суспільства і його економічного життя.

Про рекламну практику згадується вже в найперших документах письмової історії. При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, які сповіщали населення про різні події. Римляни розписували стіни оголошеннями про гладіаторські бої, а фінікійці розмальовували скелі по маршрутах шляхів, всіляко вихваляючи в цих розписах свої товари. Все це — попередники сучасної зовнішньої реклами.

Один з розписів на стіні в Помпеях розхвалював політичного діяча і закликав людей віддати за нього свої голоси. Це теж була свого роду реклама.

Інший ранній різновид реклами був представлений в особі міського глашатая. У Древній Греції глашатаї ходили по вулицях Афін і виголошували про продаж рабів, худоби тощо.

Ще одним різновидом реклами в древні часи було клеймо, яке ремісники ставили на своїх товарах. По мірі того, як поголос розносив відомості про репутацію ремісника, покупці починали шукати товар з його клеймом. В наші дні для тих же цілей користуються товарними знаками й марочними назвами.

Колосальним проривом в історії реклами став 1450 рік. Саме у цьому році Гуттенберг винайшов друкарський верстат. Рекламодавцеві не потрібно було більше вручну виготовляти додаткові екземпляри своїх видань. Перша реклама в пресі англійською мовою з'явилася в 1478 році.

У 1622 році з'явилася на світ перша газета англійською мовою, яка називалася «Уїклі ньюс». Цей чинник став потужною стимул-реакцією для розвитку виготовлення реклами. Трохи пізніше Еддісон і Став почали випускати газету «Тетлер», ставши прибічниками реклами. В номері «Тетлера» за 14 вересня 1710 року були опубліковані оголошення реклами різних товарів широкого вжитку.

Найбільшого розквіту реклама досягла в Сполучених Штатах Америки. Батьком американської реклами називають Бенджамина Франкліна. Його «Газетт», яка з'явилася в 1729 році, добилася найбільшого накладу і найбільшого об'єму публікацій реклами серед всіх газет колоніальної Америки.

Америка стала колискою реклами. Цьому сприяло:

• з розвитком індустріального масового виробництва товарів з'явився надлишок продукції і, як наслідок, необхідність переконувати споживачів купувати більше;
• можливість доставки товарів і засобів реклами в сільські райони;
• введення в 1813 році обов'язкової початкової освіти підвищило рівень письменності та сприяло зростанню газет і журналів.

Винахід радіо, а пізніше і телебачення, означав появу двох чудових засобів поширення реклами.

В рекламних агентствах 70-х років XIX століття штат службовців був нечисленним. Серед постійних службовців не було ні авторів, які писали тексти для реклами, ні ілюстраторів, ні фахівців зі збуту, ні координаторів. Працівники рекламного агенства не створювали рекламних оголошень, а просто розміщували їх в газетах і журналах.

Перше рекламне агентство «з повним обслуговуванням» було засноване в Нью-Йорку Д. Баттеном в 1891 році. Це рекламне агентство займалося не лише розміщенням реклами, але й пропонувало своїм клієнтам послуги з художнього оздоблення реклами в пресі, написання текстів і подготавки матеріалів до друку. Фірма Баттена «Баттен, Бартон, Дерстайн і Осборн» стала одним з рекламних гігантів XX століття.

Завдяки технічному і технологічному прогресу розвиток рекламної галузі за останні десятиліття просто феноменальний. В наш час все і вся яким-небудь чином пов'язано з рекламою: хтось є її носієм, хтось рекламу створює, а хтось — рекламує той або інший товар, продукт, послугу і так далі. Придумані безліч засобів, способів рекламувати.., а мета залишилася та ж, що і в древні часи — переконати покупців в тому, що Ваші товари або послуги є найкращими.