Яскравий слоган сьогодні — ідентифікація товару на ринку завтра

Слоган (з англ. — slogan, to slog — сильно ударяти) — це коротка, але ємка рекламна фраза, рекламний девіз, який описує основну конкурентну перевагу товару або послуги; це коротка пропозиція або словосполука, що несе в собі основну рекламну інформацію.

В основі будь-якого слогану лежать два параметри — його маркетингова і художня цінність.

Розробка слогану, який легко запам'ятовується, красивий, яскравий і звучний, забезпечує компанії впізнаваємість. Найвідоміші бренди, як правило, мають один слоган, а інколи й декілька. Слогани, які дуже часто повторюються в ЗМІ, впливають на прийняття рішень споживачами, викликаючи у них емоційний відгук.

Хороший слоган не обов'язково має бути правильним з точки зору літературних норм мови. Неправильне написання або вимова допомагає привернути увагу, може зробити його більш ефективним.

Ефективність слогана залежить від таких чинників як легкість запам’ятання та інформативність, оскільки він несе емоційне навантаження всієї рекламної кампанії, багато в чому формує імідж товару і ставлення споживача до нього.

Слогани класифікуються на товарні й корпоративні. Товарні — розробляються для просування товарів або послуг на ринок, корпоративні — призначені для створення позитивного іміджу самої компанії.

Корпоративний (іміджевий) слоган розробляється для більшої індентіфікації компанії, бренду на ринку. Це досягається акцентуванням на головній особливості в діяльності компанії, яка поширюється на всю продукцію або здійснювані послуги. Іміджевий — створює необхідну емоційну атмосферу довкола компанії, акцентує увагу цільової аудиторії на нематеріальних особливостях бренду.

Завдання збутового (товарного, фірмового) слогана — донести до споживача перевагу Вашого товару перед товаром конкурентів, створити емоційне відношення споживача до Вашого товару, спонукати до покупки. Збутовий (товарний) слоган — це перше враження, яке залишається у споживача про марку. Його розробка — перший крок до просування товару і збільшення ринку збуту.

Акційні слогани можуть мінятися залежно від завдань рекламної кампанії. Головна вимога — вони мають бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному стилю.

Існує безліч підходів до створення слогану — від виключно наукових до потворно емоційних. При його створенні можна використовувати безліч прийомів: вживання цитацій або алюзій, використання метафор, каламбурів, афоризмів.

Фірмовий слоган повинен відповідати наступним вимогам:

• органічний зв'язок з фірмовим стилем;
• орієнтація на особливості цільової аудиторії;
• має бути таким, що добре запам'ятовується;
• бути оригінальним;
• повинен виключати двозначне тлумачення.

Розробка слогана для веб-сайту відрізняється від розробки слогана для інших майданчиків і носіїв тим, що для веб-ресурсу він повинен максимально точно розповісти відвідувачеві про зміст і тематику сайту, а торгівельна пропозиція (якщо така присутня), виноситься на другий план.