Упаковка (Packing) — комплекс захисних заходів для підготовки товару до зберігання і транспортування, для забезпечення його максимального збереження і додання транспортабельного стану. Упаковка включає прокладки й амортизуючі матеріали, допоміжні пакувальні засоби і матеріали. Упаковка призначається для збереження властивостей товару після його виготовлення, а також додання вантажу компактності для зручності перевезення. Розрізняють зовнішню і внутрішню, жорстку і м'яку упаковки товарів. Упаковка є важливим носієм реклами.

Упаковка — важливий чинник в роздрібній торгівлі. Головне завдання упаковки — виділити продукт з маси подібних товарів, зробити його таким, що більш запам'ятовується, забезпечити широкий вжиток того або іншого товару на ринку. 

Історія упаковки бере свій початок задовго до нашої ери. В давнину глина була основним матеріалом для виготовлення тари. В процесі еволюції з'явилися бавовняні, шкіряні мішки, які були призначені для транспортування сипких продуктів. Розвиток паперової промисловості сприяв появі на початку XVIII століття паперової упаковки. На початку XIX століття з'явилися скляні упаковки. З середини ХIХ століття почалося активне виробництво упаковок з жерсті. І лише в 50-х роках XX століття була розроблена і запущена машина для виробництва поліетиленової упаковки з швами по краях.

В наш час упаковку виготовляють з різних матеріалів. Вибір матеріалу упаковки залежить від складу продукції, терміну зберігання, способів транспортування, фантазії виробника і так далі. 

Упаковки можна класифікувати по таких ознаках:     

• призначення;    
• матеріал;    
• склад;    
• конструкція;    
• технологія виробництва.

Составитель: Креатив дизайн-студия АНТАРГО