Зовнішня реклама (Outdoor advertising) — обов'язкова складова частина комплексної рекламної кампанії. Сьогодні зовнішня реклама є важливим сегментом рекламного ринку, носії якого розміщені поза приміщеннями і розраховані на пішоходів, водіїв, пасажирів. Зовнішня реклама активно розвивається.

Зовнішня реклама — один з простих, але дуже ефективних способів привертати увагу цільової аудиторії, який дозволяє підвищити рівень ідентифікації марки і, як наслідок, покращити процес просування послуг і товарів на ринок.

Зовнішня реклама — поняття комплексне, яке складається з величезної кількості складових. Основні види рекламоносіїв — щити, лайтбокси, штендери, таблички, стенди, рекламні стели, шелфтокери, об'ємні букви, реклама на транспорті тощо.

Ефективність досягнення головних цілей (ідентифікація марки, привертання уваги до реклами того або іншого рекламодавця) залежить від безлічі різних чинників — від дизайну зовнішньої реклами до її місцерозташування.

Необхідно створювати зовнішню рекламу в яскравих і різноманітних формах, застосовувати нестандартні рішення при її створенні. Це обумовлено надлишком рекламних зображень в містах. Зовнішня реклама має бути створена так, щоб у величезному потоці інформації потенційний споживач звернув увагу саме на Ваш носій, і за короткочасний її перегляд у клієнта залишилося в пам'яті якомога більше інформації.

Важливим чинником для забезпечення ефективності зовнішньої реклами є її презентабельність. Величезну роль також відіграє вигляд і місцерозташування рекламних носіїв. Зовнішня реклама має переваги і недоліки. Що стосується переваг, то це охоплення величезної аудиторії за невеликий проміжок часу, географічний таргетинг, досягнення головних цілей. А до недоліків можна віднести невизначену кількість зацікавленої аудиторії, відсутність детальної інформації.

Зовнішня реклама (для рекламодавця) — це ефективний інструмент для проведення іміждевої реклами, а також для просування продукту або послуги на ринок.

Для того, щоб розмістити зовнішню рекламу, рекламодавцеві необхідні наступні документи:

1. Доручення (стандартна форма) на ім'я представника РА на право оформлення рекламного паспорта.
2. Копія свідоцтва про реєстрацію підприємства.
3. Копія ліцензії (якщо діяльність ліцензується).
4. Довідка з ДПІ про постанову на облік, присвоєння ІНП.
5. Банківські реквізити.
6. Свідоцтво Держкомстату про присвоєння кодів.
7. Довідка з БТІ за поточний рік (форма 1А).
8. Договір оренди (або свідоцтво про власність).
9. За наявності в рекламному зображенні інших логотипів або назв інших фірм — дозвіл останніх на право їх використання. 10. Фотографія місця розміщення рекламної конструкції (виготовляє РА).
11. Ескіз зображення рекламної конструкції (виготовлення спільно з РА).

Всі документи для реєстрації зовнішньої реклами надаються у вигляді нотаріально завірених копій.

Составитель: Креатив дизайн-студия АНТАРГО