Ребрендинг — новое дыхание бренда

Автор: Креатив дизайн-студия АНТАРГО
Термины: дизайн-студия, ребрендинг, бренд, брендинг, позиционирование бренда, создание бренда
Содержание: Ребрендинг — изменение существующего бренда с целью усиления его позиций и привлечения новых клиентов. Ребрендинг и объективные характеристики его проведения. Основные этапы ребрендинга. Ребрендинг как маркетинговый инструмент. Ребрендинг дизайн-студии АНТАРГО.

Ребрендинг: когда он необходим

• позиции бренда на рынке ослабели;
• произошла смена маркетинговой стратегии или целевой аудитории бренда;
• существующий бренд уже не вписывается в изменившиеся условия рынка;
• позиционирование бренда было изначально разработано неправильно.

Ребрендинг: основные этапы

• маркетинговый аудит (изучение сильных и слабых сторон бренда, его конкурентных преимуществ, целевой аудитории и т.д.);
• репозиционирование бренда (изменение основных характеристик бренда и их закрепление в сознании потребителей);
• рестайлинг атрибутов бренда (изменение логотипа, названия, цвета и других элементов фирменного стиля в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда);
• внутренние и внешние коммуникации бренда ( донесение до потребителей, партнёров, конкурентов новых характеристик бренда).

Ребрендинг: маркетинговый инструмент