Перейти на новий сайт 2020 року | Go to the new website
 
+38 067 404-80-01
↔  обратный звонок






За кулисами дизайна
 
Статьи
 
Словарь рекламного дизайна
 
Законы о рекламе

Эффективная реклама

 

Автор: Креатив дизайн-студия АНТАРГО
Термины: дизайн-студия
, реклама, эффективная реклама
Содержание: Дизайн-студия, оказывая услуги по созданию рекламы, учитывает критерии эффективности рекламы, о которых говорится в данной статье: коммерческая эффективность рекламы, коммуникативная эффективность рекламы, оперативная эффективность рекламы.

 

Реклама — это донесение до конечного потребителя информации о продукте (товаре, услуге, фирме, кандидате на выборах, идее, проекте) в форме, способствующей продаже этого продукта. Поэтому у рекламы есть только одно мерило эффективности — продаваемость!

Рекламный мэтр Огилви как-то с горечью произнёс: «Бoльшая часть рекламы постыдно неэффективна». Как же добиться эффективности рекламы? В поисках ответов на этот вопрос поколения рекламистов накопили огромный опыт, в основном методом проб и ошибок.

Условно выделяют три вида эффективности, которыми обладает хорошая реклама:

  • коммерческая эффективность рекламы;
  • коммуникативная эффективность рекламы;
  • оперативная эффективность рекламы.


Эффективная реклама: коммерческая эффективность


Коммерческая эффективность рекламы подразумевает создание и продвижение такого образа рекламируемого продукта, который способствует его продаваемости и прибыльности компании. Для этого рекламным агентством максимально используются все достижения и опыт предыдущих поколений, собственные исследования рынка, опыт и талант рекламистов, творчество и искусное владение рекламными технологиями.


Эффективная реклама: коммуникативная эффективность

Под коммуникативной эффективностью рекламы понимается то, насколько легко реклама воспринимается и читается чисто технически, насколько она удовлетворяет опробованным временем «техническим» законам.

Снижение коммуникативной эффективности рекламы приводит, разумеется, к снижению коммерческой эффективности. Например, если иллюстрация и заголовок рекламы не дают представления о рекламируемом продукте, или текст в рекламе прочитать почти невозможно, то ясно, что большая часть потенциальных покупателей будет потеряна.


Эффективная реклама: оперативная эффективность

Оперативная эффективность рекламы подразумевает наличие в рекламном сообщении существенных для потенциального покупателя сведений.

В случае недостатка информации заинтересовавшийся человек (причём далеко не каждый) звонит по контактному телефону и отнимает массу времени у сотрудников, часто ничего не покупая. Если бы необходимые сведения присутствовали в рекламе, то звонили бы только те, кто почти принял решение купить, что существенно сокращает финансовые и временные затраты на одну продажу.


Говоря об эффективности рекламы, следует учитывать, что хорошая реклама может «продавать» не только прямолинейно — увидел, прочитал, пошёл и купил. Реклама может «выстрелить» и через год. То есть эффективная реклама стремиться к запоминаемости рекламируемого продукта, а не самой рекламы.


Создание эффективной рекламы
— основное направление деятельности Креатив дизайн-студии АНТАРГО, подкреплённое опытом и наработками компании, воплощёнными в сотнях рекламных проектов для наших заказчиков.

 

 
Посмотреть портфолио:
Логотипы

Фирменный стиль
Логотипы и фирменный стиль
Фирменный персонаж
Брендбук

Копирайтинг
Нейминг
Слоганы

Графический дизайн
Каталоги и буклеты
Календари и плакаты
Реклама
Открытки и приглашения
Книги и журналы
Визитки и пластиковые карточки
Дипломы и сертификаты

Наружная реклама
Бигборды
Вывески
Реклама на транспорте

Упаковка и этикетка
Продукты питания
Косметика и гигиена
Бытовая химия
Бытовая техника

P.O.S.-материалы
Выставочный стенд
Промостенды
Дисплеи и воблеры

Дизайн среды
Дизайн экстерьера
Дизайн интерьера

Сувениры и подарки
Награды и значки
Фирменные сувениры
Фирменные пакеты
СД-упаковка и СД-диски
Кондитерские изделия

Рекламные ролики
Флеш-ролик
Видеоролик
Радиоролик

Веб-сайты

Мультимедийные презентации

Фирменная одежда
Корпоративная одежда
Фирменная спецодежда
Одежда для промоакций

Рекламная фотография
Люди
Предметная фотография
Производство
Интерьеры
Панорама
 



ualaza@gmail.com

Дизайн-студия АНТАРГО

+38 (067) 404-80-01