История рекламы. Рассвет
Автор:Креатив дизайн-студия АНТАРГО
Термины: дизайн-студия, реклама, история рекламы, дизайн рекламы
Содержание: Дизайн-студия, занимаясь созданием дизайна рекламы, созданием рекламы предлагает статью, которая знакомит читателей с историей зарождения рекламы, предпосылках её возникновения, ранних формах её выражения.
Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare – выкрикивать) — всевозможные мероприятия, цель которых — оповещение о чем-либо (о товаре, зрелище, услуге и т.д.).
Появление и процесс развития рекламы в глубокой древности связан с развитием культуры. Истоки изобразительной рекламы тесно переплетаются с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.
Уже на ранних этапах развития культуры реклама появляется в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры.
В 59 году до н.э. Гай Юлий Цезарь (100 — 44 гг. до н.э.) распорядился регулярно осведомлять широкую публику о текущих решениях сената и народных собраний.
При императоре Августе Октавиане (63 г. до н.э. — 14 г. н.э.) к официальной информации добавились сведения частного характера, «светская хроника», сведения о разводах и женитьбах, информация об увеселениях, продаже недвижимости и т.п. Протогазета «издавалась» на дощатых щитах, обработанных белым гипсом. Текст наносился черной краской. Щиты выставлялись в публичных местах.
Примерно ту же функцию, что и протогазета, выполняли покрытые мелом стены древнеримских общественных зданий, которые получили название альбумы. На их поверхности размещалась официальная информация. Эффективными, с точки зрения проторекламы, считались надписи, нацарапанные или написанные краской на стенах домов горожан — «графити» (от лат. graftio — царапаю).
Определяющим фактором формирования рекламы, как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности в развитии экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание рекламных посланий.
Первыми заказчиками рекламы были мелкие купцы и ремесленники, политики, представители духовенства, организаторы зрелищ и др. Это предопределило сферы применения проторекламы.
Основной целью рекламных обращений было информирование потенциальных потребителей.
По мере увеличения конкуренции среди заказчиков рекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий.
Очевидно, что письменная реклама в Древнем мире не получила достаточно широкого распространения. Среди основных причин следует назвать относительную немногочисленность грамотных людей, дороговизну написания проторекламных текстов и дефицитность их носителей (папируса и пергамента). К слову сказать, и в наши дни в странах с невысоким образовательным уровнем (например, в Бразилии) на местных рынках широко используются платные услуги глашатаев.
Среди используемых средств рекламы заметно преобладание вербальных коммуникаций.
По свидетельствам культурологов, в античности духовная жизнедеятельность общества проявлялась преимущественно в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть — выкрики торговцев — впоследствии выделилась в особый жанр.Эта область рекламы включала: - выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг;
- призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников.
Институт глашатаев — дно из древнейших учреждений государственной власти, хотя значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. В этих объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой. Глашатаям поручалось также оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь активной и действенной в наши дни.
В Древней Греции призывы глашатаев зачастую принимали песенно-поэтическую форму.
Важным фактором формирования коммерческих коммуникаций в Древнем мире стали зарождающиеся ярмарки.
Глашатаи, помимо устно-речевых, использовали различные изобразительные элементы, в том числе жесты и мимику, а также сама организация зрелищного действа проходила в подходящее время и подходящем месте. В Древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности — тавро. Это и есть первые элементы фирменного стиля. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы. В античности политическая реклама часто была оформлена в образе статуй с хвалебными надписями — элогиями (правителям, полководцам, именитым гражданам). Главные этапы развития рекламной деятельности в культуре человечества характеризируются активным проникновением рекламирования в разные сферы жизнедеятельности. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии были следствием развития различных вариантов политической рекламы, религиозной, коммерческой рекламы и т.д. У нас — дизайн студия АНТАРГО , вы можете заказать разработка логотипов, создание логотипов, разработка логотипа, создание логотипа, фирменный стиль,брендбук , дизайн каталога , разработка сайтов
|
