Рекламная кампания: планирование и разновидности рекламных кампаний

Автор: Креатив дизайн-студия АНТАРГО
Термины: дизайн-студия, рекламная кампания, реклама, торговая марка, бренд
Содержание: Дизайн-студия оказывает услуги по планированию, созданию и проведению рекламных кампаний. Разновидности рекламных кампаний. Этапы планирования рекламной кампании.

Рекламная кампания как комплекс рекламных мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания к определённым товарам, услугам, событиям, ставит перед собой конкретные цели и задачи.

Для успешного достижения поставленных перед рекламной кампанией целей, необходим тщательный и профессиональный подход к планированию рекламной кампании: выбору способов и средств распространения рекламы, целевой аудитории и рекламного бюджета, разновидностей рекламной кампании и т.д.


Рекламная кампания: разновидности

При планировании методов рекламной кампании учитывают следующие её разновидности:

1) по объекту рекламирования:

• реклама продукта (нового или уже существующего);
• реклама бренда, торговой марки, компании-производителя в целом (имиджевая реклама);

2) по охвату:

• международная рекламная кампания;
• национальная рекламная кампания;
• региональная рекламная кампания;
• локальная рекламная кампания;

3) по поставленным целям:

• вывод на рынок нового продукта;
• увеличение сбыта существующего продукта;
• поддержание сбыта продукта;

4) по использованию средств рекламирования:

• симплексная рекламная кампания (используется одно средство рекламы);
• комплексная рекламная кампания (используется определённый набор средств рекламы);

5) по целевой аудитории:

• рекламная кампания, ориентированная на потребителей;
• рекламная кампания, ориентированная на продавцов и дилеров;
• рекламная кампания, ориентированная на конкурентов;
• рекламная кампания, ориентированная на несегментированную внешнюю среду;

6) по продолжительности действия:

• краткосрочная рекламная кампания (до 1 месяца);
• среднесрочная рекламная кампания (1-6 месяцев);
• долгосрочная рекламная кампания (больше 6 месяцев);

7) по интенсивности воздействия:

• ровная рекламная кампания (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
• увеличивающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно наращивается);
• уменьшающаяся рекламная кампания (рекламное воздействие постепенно спадает).

Рекламная кампания: планирование

Приступая к детальному планированию рекламной кампании, Дизайн-студия АНТАРГО, учитывая цели конкретной рекламной кампании, осуществляет следующие локальные шаги:

1) системный анализ:

• рыночной и конкурирующей среды, в которой продвигается продукт;
• выявление наиболее существенных для потребителя качеств продукта;

2) разработка стратегии рекламной кампании (медиа-плана):

• определение целевой аудитории и каналов коммуникации;
• определение центральной креатив-идеи рекламной кампании;
• выбор разновидности рекламной кампании;
• определение средств распространения рекламы;
• определение каналов распространения рекламы;
• конструирование рекламного сообщения;
• разработка упаковки;
• разработка комплекса мероприятий по стимулированию сбыта, связям с общественностью (PR);
• определение бюджета рекламной кампании;

3) контроль и оценка эффективности рекламной кампании.


Рекламная кампания, планирование, создание, организация и проведение рекламной кампании Вы можете заказать в Креатив дизайн-студии АНТАРГО.