Логотипы , имеющие простые геометрические формы, хорошо воспринимаются и запоминаются. Они фиксируются нашими глазами и мозгом намного быстрее и легче, чем логотипы сложных и неправильных форм.
Логотипы в форме квадрата часто используются в корпоративной айдентике, так как квадрат символизирует прочность, стабильность и уравновешенность сторон. Квадратные логотипы также олицетворяют упорядоченность и органичную комбинацию четырёх различных элементов (например, времён года).