Чрезвычайно лаконичный и эмоциональный нейминг и фирменный стиль разработал для линейки домашних джемов бразильский дизайнер Кристофер Шефель. Нейминг и основной элемент фирменного стиля состоят из единственного слова —междометия, передающего эмоцию от вкуснейшего натурального продукта, «HUMMM…».
Белый шрифтовой логотип, опоясывающий банки, никаких аппетитных иллюстраций и пантонов, всё подчинено открытой выкладке естественной привлекательности живых джемов из сливы, клубники, гуавы и шелковицы.