Бренд (от англ. brand — клеймо) — дизайн определённого товара, разработанный в индивидуальном стиле, символически воплощенный комплекс информации, связанной с определённым продуктом или услугой. Бренд является также совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

«Бренд — имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов» — это правовое определение, принятое в законодательстве большинства стран, принадлежит Американской Ассоциации Маркетинга.

Задача Бренда — выделить продукт на рынке сбыта (посредствам фирменной упаковки, графических знаков, логотипов и мультимедиа-технологий) и сохранить информацию о Бренде в памяти потребителей.

Важнейшим условием долгой и успешной жизни Бренда является грамотно подобранные название компании (товара, услуги) — нейминг, визуальный символ Бренда (логотип, товарный знак), их понятность целевой аудитории, позиционирование Бренда (поиск выгодной ниши для размещения предложения на рынке), приёмы продвижения и рекламной поддержки.