Брендинг (Branding) — это наука о создании и внедрении бренда на рынок посредствам маркетинговых инструментов, управленческая технология продвижения и рекламной поддержки бренда, основной целью которых является формирование у потребителя определённого образа рекламируемой торговой марки, компании, товара, услуги.

Задача брендинга заключается в реализации потенциала компании, соответствии духу времени, динамике развития компании, выделении её из общей массы непосредственных конкурентов. Сегодня, когда рынок насыщен разнообразными товарами и услугами, а характеристики продуктов и услуг компаний становятся практически идентичными, лидером становится тот, кто вкладывает силы и средства в создание и развитие бренда, то есть, в собственную уникальность.

Брендинг — высокотехнологичный процесс, включающий несколько этапов:

• маркетинговые исследования (изучение потребителей и конкурентов);
• позиционирование (поиск выгодной ниши для размещения предложения на рынке);
• нейминг (разработка названий для компаний, товаров и услуг);
• дизайн (логотип, фирменный стиль, упаковка и др.);
• рекламная поддержка бренда.

Брендинг — преимущества:

• Продукт станет легче запомнить и идентифицировать.
• Брендинг предлагает прочную взаимосвязь между рекламными мероприятиями и другими формами стимулирования сбыта.
• Брендинг позволяет активно развивать связь между СМИ и рекламными кампаниями .
• Каждый бренд имеет ценность с точки зрения стимулирования сбыта. С этой ценностью можно ассоциировать выгоду и пользу, которую получает потребитель.
• С помощью известного, положительно зарекомендовавшего себя бренда, значительно легче запускать на рынок новые продукты. Это в одинаковой степени относится как к новым, так и к уже существующим рынкам сбыта.